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奔跑不息,“BMW X之年”成功收官

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X5的成功之道

在参加全新一代BMW X5的上市发布会的时候,我一直在思考BMW X5的成功秘诀是什么。我想它的成功取决于两点,一是创新的产品力,二是客户体验升级。

众所周知,让客户有更好的体验不单单是在产品这个层面,在品牌层面也需要更好的贴近消费者。

奔跑不息,“BMW X之年”成功收官

产品层面,全新BMW X5不仅针对中国消费者的喜好进行了专属设计,还在海拔超过4800米、温度最高达46度、最低近零下40度的恶劣环境中进行了路测长达20万公里的单车路试,研发团队在舒适性、豪华性等方面进行了多重定制测试,进一步满足中国客户对豪华出行的需求,树立行业高品质标杆。

而在品牌层面,宝马在确保BMW豪华品牌的定位的同时一如既往的坚持贴近消费者,这是值得其他很多豪华品牌学习的。举个例子,BMW在中国的体育营销不仅有高尔夫、马术这样的精英项目,跑步这个最大众的体育项目也是其赞助的重中之重。

三项全能选手

“三项全能选手”,这是我对全新BMW X5的评价,无论是公路操控、越野性能,还是创新科技方面,全新BMW X5都是高水平选手。

奔跑不息,“BMW X之年”成功收官



责编: 暮光春